マクドナルドは Web3 とメタバースの分野に大きく進出しており、主要な小売およびレストラン ブランドの中でこれらの新興テクノロジーを導入する最前線に位置しています。この記事では、「My Happy Place」メタバース体験やGrimaceをフィーチャーしたNFTコレクションの立ち上げなど、Web3戦略について探ります。
ポイント
- マクドナルドの Web3 およびメタバース領域への戦略的参入。
- 「My Happy Place」メタバース エクスペリエンスの開始。
- Grimace NFT コレクションのご紹介。
- NFT とロイヤルティ報酬およびガバナンスの統合。
- ウェンディーズなど他の大手外食チェーンとの比較。
マクドナルドの Web3 への戦略的進出
マクドナルドは、自社を Web3 およびメタバース分野のリーダーとして位置づけており、2027 年までにロイヤルティ プログラムを通じて 2 億 5,000 万人のアクティブ ユーザーを獲得し、年間売上高 7 兆 867 億 5000 万円を達成することを目指しています。ファストフード大手は最近、「My Happy Place」と呼ばれるメタバースエクスペリエンスと、象徴的なキャラクターGrimaceをフィーチャーしたNFTコレクションを開始しました。
この web3 への戦略的進出は、顧客ベース、特に TikTok や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームを通じて新しいレストランをますます発見している Z 世代層を取り込むというマクドナルドの目標と完全に一致しています。
Grimace Shake プロモーションのバイラルな成功
マクドナルドの Web3 戦略の重要な要素の 1 つは、昨年の TikTok での Grimace Shake プロモーションのバイラルな成功であり、有機的に 29 億回という驚異的な再生回数を獲得しました。同社は、選ばれたアーティストが作成したGrimaceアートワークをフィーチャーしたNFTコレクションを立ち上げることでこれを利用しました。これらのNFTの所有者は、Bandwagon Labsと協力した最近のエアドロップなどの独占的な特典、割引、機会にアクセスできます。
物理的な商品とデジタル商品はシームレスに統合されており、NFT保有者は限定版のクロックス製スリッパなどの有形アイテムを受け取ります。さらに、マクドナルドは、NFT保有者が無料のマックナゲットやマックウィングなどの将来の特典に投票できるようにすることで、分散型ガバナンスを採用し、コミュニティの所有感を育んでいます。
マクドナルドが先頭に立って
マクドナルドが先頭に立っている一方で、ウェンディーズのような他の大手レストラン チェーンも Web3 やメタバースの機会を模索しています。 Wendy の最近のメタバース キャンペーンは賞を受賞し、2022 年第 2 四半期の会員数の 5% の急増と四半期デジタル売上高の記録に貢献し、これらのテクノロジーを採用する潜在的なメリットを実証しました。
ブロックチェーン技術がさまざまな業界に破壊的影響を与え続ける中、大手小売店やレストランブランドは適応と革新の必要性を認識しています。マクドナルドの戦略的な Web3 およびメタバースの取り組みにより、同社はこの変革の最前線に位置し、デジタル時代における顧客エンゲージメント、ロイヤルティ、および新たな収益源の強化への道が開かれます。
解説
- マクドナルドは Web3 とメタバースを採用し、革新的なデジタル戦略を通じて顧客エンゲージメントに革命を起こし、大幅な売上を促進することを目指しています。
- 「My Happy Place」メタバースエクスペリエンスとGrimace NFTコレクションが戦略の中心となっており、バイラルマーケティングを活用し、デジタル資産とロイヤルティ報酬を統合しています。
- 分散型ガバナンスと NFT 保有者限定の特典により、顧客ロイヤルティが向上し、コミュニティの所有権が促進されます。
- Wendy の成功したメタバース キャンペーンとの比較は、大手レストラン ブランドの間でこれらのテクノロジーを採用する傾向が高まっていることを浮き彫りにしています。
- マクドナルドの取り組みは、デジタル革新への広範な移行を反映しており、将来の業界の取り組みの標準を設定しています。
後援: Coinbase
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